בשנים האחרונות בפעילותי בתחום ה – Lead Generation נתקלתי במספר שגיאות שחוזרות על עצמן וגורמות
נזק רב לאפקטיביות פעילות מחלקת השיווק.
שגיאה מס. 1 – השקעת מירב התקציבים בפעילויות שלא ניתן למדוד את
האפקטיביות שלהם
חלק ממנהלי
השיווק (בעיקר מהדור הוותיק) חושבים שלב התפקיד שלהם הוא לעסוק במיתוג ובהכנת
מסמכי שיווק. היום זה אינו מספיק. תקציב הוצאות השיווק חייב לכלול פעילויות
שקשורות ישירות לתהליך ייצור ההכנסות ולהציג ROI.
שגיאה
מס. 2 – ציפיה שטקטיקות שיווקיות תייצרנה תוצאות ללא קריאה ברורה לפעולה (call for action)
כל טקטיקה שיווקית שמופעלת חייבת להיות מלווה בקריאה לפעולה. התוצאה
של הקריאה לפעולה היא לקוח פוטנציאלי שהזדהה שמית וצורף לבסיס המידע של החברה. כך
נוכל לפנות אליו ישירות ונסות להפוך אותו ללקוח בפועל.
למשל: פרסמתם מודעה במגזין מקצועי אינטרנטי, הוסיפו קריאה לפעולה
מהסוג הבא: הורידו את המאמר שיעזור לכם ב... בלינק הבא.
שגיאה מס. 3 – ריצה למרחקים קצרים
הפעלת מכונת יצור לידים אינה ספרינט, אלא תהליך ארוך. קחו בחשבון
חודשים רבים של עבודה עד להשגת לידים איכותיים. יתירה מזו לאחר הוצאה לפועל של התהליך
הראשוני נדרשים כמעט תמיד שיפורים ולכך נדרש זמן נוסף.
שגיאה מס. 4 – הסתמכות בעיקר על טכניקה אחת או שתים לאיסוף לידים
רוב החברות מסתפקות בפעילות באתר ובהופעה בתערוכות. ישנן שיטות רבות
נוספות לאיסוף לידים, חלקן יספקו ביצועים טובים יותר. בתהליך הדרגתי יש להתנסות
בשיטות נוספות עד לייצוב תמהיל שיטות מיטבי.
שגיאה מס. 5 – העדר מדיניות טיפוח פורמלית
אנשי מכירות מעונינים בלידים בשלים מולם ניתן מיד להתחיל בתהליך
מכירה. לידים שאינם בשלים לא יקבלו טיפול איכותי של אנשי המכירות. חלק גדול מלידים
אלו שלא זכו לטיפול אצלכם יהפכו לעסקאות מאוחר יותר ע"י מתחרים. יש למנות
אנשי שיווק שיהיו אחראים על הטיפול (טיפוח) בלידים אלו עד להבשלתם והעברתם לידי
המכירות.
שגיאה מס. 6 – העדר Value Proposition ברור
עוררת עניין ראשוני אצל לקוח. באופן טבעי הוא פונה לאתר שלך. הוא לא
מחפש לקרוא ביטויים \ קלישאות כמו:leading, innovative, unique, cutting edge technology. מעניין אותו לדעת איזה ערך אתה מביא לו ? מה
יצא לו מהקשר ביניכם ? בדקו את האתר שלכם ואת מסמכי השיווק, האם הם מדברים את שפת
התועלות של הלקוח ומציגים לו ערוך ברור ?
נסו להימנע בארגון שלכם מביצוע שגיאות אלו.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה